Главная » 2008 » Март » 21 » Google будет размещать контекстку в кредит
Google будет размещать контекстку в кредит
10:49
Google открывает кредитную линию для рекламных агентств. Об этом стало
известно на проведенных накануне семинарах Google AdWords. В рамках
данной инициативы российские РА, пользующиеся системой контекстной
рекламы Google, могут размещать объявления в кредит. «Для участия в программе не нужно быть крупным агентством», - говорит Гульнара Ластовецкая (Google Дублин). - Размер
кредита будет определяться в частном порядке. Срок выплаты кредита
составляет 1 месяц, по истечении которого РА получает уведомление о его
погашении, которое нужно осуществить в течение последующих 30 дней». Таким образом, общий срок кредита 2 месяца. Первым участником кредитной линии стало агентство контекстной рекламы IContext.
Отметим, агентство iConText сотрудничает с Google уже более двух лет.
На данный момент оно является самым крупным сторонним агентством,
работающим с Google в России.
По мнению Тимофея Путинцева, менеджера IContext,
инициатива с кредитами – это важный шаг Google на пути расширения
дальнейшего сотрудничества с агентствами, работающими на рынке РФ и
давно привыкшими к кредитам, открываемым в конкурирующих системах. «Схема
кредита на Google очень удобна, и основной ее плюс в том, что переход
на новую систему оплаты пройдет совершенно безболезненно для рабочего
процесса внутри агентства, а значит, не скажется негативно ни на одной
рекламной кампании, доверенной нам нашими клиентами, наоборот, это
позволит нам еще лучше обслуживать их. Агентства в России имеют опыт
большой работы в кредит с другими площадками, а потому для них
появление кредитной схемы оплаты на Google выглядит весьма естественным
шагом. Нет сомнений, что РА будут активно подавать заявки на
подключение к этой схеме работы», - считает Тимофей.
Обучающие семинары, семинары, направленные на популяризацию
своей контекстной системы Google AdWords среди рекламных агентств,
компания проводит уже не в первый раз, до этого они проходили в рамках
Google University: в сентябре и в мае прошлого года. По словам организаторов, нынешние семинары Google Academy –
это более продвинутый курс обучения. Однако на повестку были вынесены
все те же константы: как создать успешный аккаунт, Google Analytics,
партнерская сеть Google и т.д. Но было и то, на чем стоит остановиться
поподробнее.
Во-первых, на этот раз среди докладчиков были также крупные
клиенты Google AdWords –представители iConText (агентство контекстной
рекламы) и Florist.ru (компания по доставке цветов) рассказали, как им
работается с Google. Настроения сугубо положительные. Например, из
презентации Тимофея Путинцева, менеджера агентства, следует, что за
период работы с AdWords средний бюджет клиента вырос в 3 раза, а оборот
увеличился в 15 раз. Отдельного упоминания достоин проект SmartContext,
разработанный с применением AdWords API. Это универсальная система
управления рекламными кампаниями на площадках Яндекс Директ, Google
Adwords и “Бегун”.
Во-вторых, Google представил результаты своего
исследования, проведенного среди интернет-пользователей в 6 крупнейших
городах России, чтобы проанализировать их поведение в Сети в процессе
совершения различных покупок в офлайне. Результаты демонстрируют, что
онлайн-реклама эффективна и для офлайнового бизнеса. Российские
пользователи считают поисковые сервисы основным ресурсом для поиска
информации о продукте/услуге и продавце (87%) и только 50% направляется
прямиком на сайты производителей.
«Использование поисковых сайтов для исследования
продуктов или услуг – это растущий фактор влияния на процесс принятия
решений о покупке. Это объясняет, почему все больше и больше компаний,
независимо от их размера, пользуются контекстной рекламой в результатах
поиска, чтобы повысить узнаваемость бренда, продукта или услуги и
стимулировать переход пользователя на определенный сайт», - комментирует результаты исследования Владимир Долгов, директор Google Россия.
И, в-третьих, Филипп Чудинов (маркетинг Google Россия) в своем докладе про гаджеты Google остановился на OpenSocial.
Это платформа, которая позволяет быстро создавать гаджеты для
социальных сетей, т.е. написав гаджет один раз, его можно использовать
в любой социальной сети, поддерживающей OpenSocial, например, MySpace,
LinkedIn, Bebo, hi5, Oracle, Orkut и др. Однако сейчас в этом списке
нет ни одной рунетовской социалки, но, как отметил Филипп, работы в
этом направлении уже ведутся и предположительно этой осенью положение
будет исправлено. Будем ждать осени!
