Получивший разрешение антимонопольной комиссии на приобретение DoubleClick мировой лидер поиска Google тем самым завладел передовыми интернет-маркетинговыми технологиями.
Уже сейчас DoubleClick заявил о запуске интерактивных рекламных виджетов в рамках системы DART for Advertisers (DFA).
Технологии Widget Ads похожи на rich-media-баннеры, но вдобавок снабжены механизмами для создания вирусного эффекта, которые привнесла компания Gigya,
разрабатывающая технологии по распространению виджетов. Эта технология
позволяет устанавливать сотни тысяч виджетов в день на более чем 50
ведущих социальных сетей и блогов.
Известно, что за 2007 год американские компании потратили
примерно $15 млн на создание, продвижение и дистрибуцию виджетов. В
2008 году эти затраты вырастут уже до $40 млн (данные содержатся в
докладе eMarketer«Web Widgets and Applications».
Бурное развитие виджетов связано с популярностью социальных
сетей, в которых они выступают как весьма перспективные рекламоносители
нового поколения.
Еще в прошлом году Google запустил свои гаджет-объявления (Gadget Ads) в на сайтах-партнерах AdSense. Благодаря своей интерактивности такие объявления привлекают больше внимания, чем текстовая реклама или обычные баннеры.
О популярности виджетов в сети говорят данные соmScore:
в апреле 2007 года виджеты использовали 40% пользователей сети в
Северной Америке и 20% пользователей интернета по всему миру. А уже в ноябре 2007 года, по тем же данным Widget Metrix, уже 81% пользователей интернета в США просматривали виджеты.
