Аналитический центр компании «Бегун»подготовил
ряд новых исследований контекстной рекламы. Исследования содержат
рейтинги самых популярных и самых активных сегментов рынка в 2007 году,
а также динамику средних цен за переход в сервисе.
Бегун отмечает, что в 2007 году еще больше расширился перечень
категорий рекламодателей, для которых контекстная реклама стала уже
вполне привычным инструментом для продвижения товаров и услуг. В тройку
лидеров традиционно вошли:
- «Промышленные товары», доля в общем рекламном бюджете - 8,64%;
- «Услуги финансовые» - 8,56%;
- «Авто» - 7,73%.
Такие категории как «Ремонт жилья», «Финансовые услуги», «Образование» прочно обосновались в пятерке активных рекламодателей.
Тройка лидеров потребительского интереса выглядит следующим образом: «Авто», «Знакомства», «Образование». Категория «Финансовые услуги» значительно сдала свои позиции по сравнению с 2006 годом.
Сейчас она находится на восьмом месте по популярности. Такие изменения
Бегун относит к ипотечному кризису в США, отголоски которого докатились
и до России. В течение года наблюдался стабильный рост категории «Услуги в интернете». Категория «Медицина»
в 2006 году сдала свои позиции, спустившись из начала списка в
середину, что же касается года 2007, то картина повторилась с точностью
до наоборот. Уверенный рост на протяжении года и замыкающее место в
пятерке лидеров к концу. Такие категории как «Досуг и отдых», «Ремонт жилья», «Туристические услуги» всегда популярны среди пользователей, поэтому уверенно держатся в верхней десятке.
На протяжении всего года в большинстве рекламных категорий наблюдалось
падение средней ставки. Связано это в первую очередь с тем, что у
рекламодателей появились дополнительные возможности для таргетирования
кампаний по типам трафика. Кроме того, большая часть клиентов в
настройках рекламных кампаний стала использовать автоторги, которые
автоматически понижают ставки по объявлениям до оптимального уровня; в
то время как раньше большинство ставок было фиксировано, что, с одной
стороны, увеличивало рекламные траты, а с другой - делало необходимым
постоянный мониторинг текущей конкурентной ситуации. Источник
